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高端轻卡岁末风云起

2009-11-18 08:23:00 痛了☆谁来疼
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痛了☆谁来疼

做一个帅气的卡友很累,这点我真的深有体会。

    由于我国轻卡市场受到低速载货车的影响,售价和国外轻卡相距甚远。然而高端轻卡最近密集上市:郑州日产的凯普斯达上市,搭载康明斯动力的福田欧马可C上市,老牌劲旅庆铃主动调低100P价格,最低售价下探到九万元以内。高端轻卡热闹年底市场,表明企业对市场一致看好,于是业内人士纷纷揣测,这是政策导向抑或市场刺激?

高端轻卡岁末风云起
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    日前,记者就这一现象采访了国家信息中心信息资源部徐长明主任。徐主任非常看好高端轻卡的市场前景,他认为轻卡和重卡不一样,轻卡更多的是城市物流用车,与经济社会发展息息相关。社会是差异化的,但经济发展是根本。

    随着经济发展水平的不断提高,会带来四个方面的积极因素:用户的购买力提升后,能消费得起更高品质的产品;经济发展后,轻卡运输的货物附加值上升,因此需要更佳的物流工具来承担;道路水平不断完善,为高档轻卡提供了更好的使用环境,因为路况好,就要求车速能上去,而凯普斯达的最高车速达到120km/h;相应的法规不断完善,对轻卡提出了更高的要求,凯普斯达这样的全球车型正是中国高端市场所需求的。

    此外,对我国轻卡市场发展方向问题,徐长明告诉记者,2009年中国轻卡的增量结构发生明显变化,轻卡正向新材料、轻量化、数字化、智能化、舒适化和人性化的方向发展。主要表现为低噪声、安全、可靠、易维修。其中,节能、低排放以及新能源的使用,将成为未来轻卡研发的趋势。与此同时,轻卡市场正面临着一轮新的消费升级,以往,轻卡同质化的竞争也将转向差异化的竞争。在这种情况下,轻卡的使用范围将进一步扩大,并逐步向功能多元化的方向发展,高端轻卡因此异军突起。

    正是由于以上原因,促成了轻卡市场分化,有部分用户产生了对高端轻卡的需求。目前这些高端用户集中在三个层面:公用事业例如电力、邮政、通信等部门;高端物流用车例如快递公司等;大型企业例如家电、钢铁等。而且轻卡高端化是渐进的,越往后越快。将来会从这三大用户层面拓宽到更多的用户。因此现在哪些企业进入的早,就能够占据优势,掌握主动,充分了解高端轻卡的市场特点和用户需求,在不久的将来市场爆发时,这些先期进入的产品就能够获取成功。

    掘金高端轻卡市场的主力军除去传统的高端轻卡企业如江铃、庆铃忙得不亦悦乎之外,国内主流的轻卡企业江淮、福田、东风、解放等都在最近几年加大了高端轻卡产品的研发生产力度。5年前原本只占轻卡市场5%市场份额,拥有5万辆市场的产业,被迅速预期到了10万辆以上,其市场份额也将提高2个百分点,达到了7%。看似不起眼的2个百分比,如果用基数去乘,数字其实已经很可观。

    有人将2003年形容为中国轻卡市场的“井喷”期,在那一年,中国轻卡实现了29%的同比增长,成为了中国轻卡近10年来的一个增长最高点。如果以客户6年平均置换的速度来看,中国轻卡市场的又一次繁荣恰好就在今明两年。在他看来,市场总量的不断扩容,让中国轻卡产业迅速形成一个接近两百万辆级的大市场。高端轻卡即便只占比7%,市场的总量也将超过14万辆。显而易见,这是企业涉足其中的一个最主要原因。

    当然,还有更多的原因让这些企业逐鹿高端轻卡——这个以往他们并不看好的细分市场。最浅显的原因也许就在于,国民经济的高速增长所带来的公路货运的巨大需求。

    虽然当下我国的物流成本占国民经济生产总值的比例(20%)已在逐年下降,但与发达国家,如日本、美国等国相比,却依然高出了近一倍。为了要降低这种成本,高端轻卡的需求就必然会越来越多。毕竟,一分价钱一分货;毕竟,高端轻卡的投入产出比会比中低端的轻卡产品要高出很多。按照郑州日产总经理郭振甫的说法就是:任何先进的东西都要代替落后的。

    而从“挣钱机器”的角度来看,高端轻卡也注定会比普通的轻卡产品更具有技术的先进性,燃油的经济性、排放的环保性以及质量的可靠性。而从车辆的整个生命周期来看,高档轻卡虽然购车时一次性的投入比较高,但却也物有所值,它不但可以节省很多的维修费、燃油费和误工费,综合的使用成本也明显低于中高档以下的轻卡产品。

    也许,不久的将来,轻卡客户在购买汽车时首先考虑的价格因素会持续下降,取而代之的将是安全、节能、环保与高效。而要达到上述要求,高端轻卡则是必然的选择。

    除去在理论上找原因之外,专家们也更关注产业政策对细分市场的变化与影响。一个普遍的观点是计重收费、国Ⅲ环保标准的实施以及《轻型商用车辆燃料消耗量限值》标准的推出,是刺激轻卡产品从低端经济型向大吨位、动力强劲的高速重载高端车型转变的一个理论基础。

    “特别是在二、三级市场上,目前,四轮农用车市场已经逐渐扩大到了中低端轻卡,中型卡车的市场份额,并将逐渐被配置高、更省油的大吨位中高端、高端轻卡所蚕食。而大吨位的中高端、高端轻卡也必将成为市场需求的主流。中国经济的持续繁荣,也必将引领中国高端轻卡走向下一个繁荣。” 徐长明的一席话也许会给高端轻卡扩容找到一个有力的答案。

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