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战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大

战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大

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2018-02-07

战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大

【卡车之家 原创】2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛,代表中国的东风队再次征战。对于冠名“东风号”的东风汽车集团有限公司(简称:东风公司)而言,比赛的意义当然不只是为了在国内推广帆船运动,更重要的肯定是东风汽车的海外品牌推广和国际战略布局。

战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大东风召开“一带一路·与你偕行”新闻发布会

2月4日,于“东风号”回归广州母港之际,东风公司召开了“一带一路·与你偕行”新闻发布会,从新闻发布会的主题名字我们可以理解到,“东风号”参与这场世界瞩目的体育盛事,与响应国家“一带一路”倡议有很大联系。

●  “东风号”参赛受全球关注 获品牌传播价值第一

沃尔沃环球帆船赛是世界上最为艰难的帆船比赛之一,被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”,备受世界瞩目。2014-15赛季,东风队首次征战沃尔沃环球帆船赛,它也成为了这项赛事41年历史上第一支来自中国的船队。

战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大香港站港内赛东风队夺冠

当时的东风队初出茅庐,并不被外界看好,却最终以黑马的姿态获得季军,这足以载入中国帆船运动史册的优异成绩,旋即赢得了全球粉丝和社会公众的广泛关注。

2017-18赛季,东风队再次参与到这项赛事中。本赛季沃尔沃环球帆船赛与过去有所不同的是,它首次设置了两个中国停靠站,分别是香港和广州,可见赛事对中国元素和中国企业的重视程度提升。广州站比赛过后,东风队成绩暂居第二,有望冲击总冠军。

战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大东风队队员,其中有三名中国船员

跟帆船比赛竞争上的激烈不同,在品牌传播价值的比拼上,东风队始终位列参赛船队之首。如同1971年的乒乓外交,今天再次通过体育竞技搭建起中国文化走向世界的一座桥梁,并推广中国汽车品牌,这是“东风号”两次参赛收获的最大成果。

●  借力合作伙伴沃尔沃 东风响应“一带一路”倡议

作为整项赛事的品牌赞助商,沃尔沃毫无疑问是最大的明星,但这并不影响同样是汽车企业的东风公司在此平台上做品牌推广。要知道,两者都是对方最重要的合作伙伴,东风商用车有限公司便是东风与沃尔沃集团以55%和45%的比例合资组建的商用车企业。

战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大东风汽车集团有限公司总经理 李绍烛先生

早在2013年1月,东风就与沃尔沃集团在北京签订战略联盟协议,以资本为纽带,正式构建起全球最大的商用车战略联盟。双方旨在通过共享产品平台、制造资源、供应商资源和国际销售渠道等,实现共赢发展,共同提升国际竞争力。

战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大一带一路经济走廊及其途径城市分布地势图(来源:国家测绘局网站

同年9月和10月,国家主席习近平总书记分别提出了建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想,简称“一带一路”,倡议积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系。其中提到一点,发展要借助既有的、行之有效的区域合作平台,因此东风借助沃尔沃环球帆船赛推广中国品牌,无疑与“一带一路”倡议相契合。

●  东风战略性“走出去” 向世界介绍中国品牌故事

从2013年底,东风队便开始选拔参赛船员,筹备2014-15赛季沃尔沃环球帆船赛,这时候中国的东风汽车品牌走进了更多海外公众的视野。2017-18赛季,沃尔沃环球帆船赛停靠港与“一带一路”沿线国家相契合,赛事的中国元素和东风元素,让沿线国家民众更好地了解到了中国文化和中国的汽车品牌。

战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大广州站比赛期间东风向公众展示一系列标志性商用车

战略性“走出去”!“东风号”参加环球帆船赛意义大东风商用车

作为中国汽车行业的代表,东风将海外事业视为自己非常重要的战略性事业,一直倡导树立全球视野、强化国际化的运营能力。借助与沃尔沃集团的国际合作关系,参与全球关注的环球帆船赛事,东风很好地向世界介绍了中国的汽车品牌故事。(图/文 黎文豪)

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