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“解放爱领航” 如何为三千万卡友的梦想保驾护航

2018-08-28 14:54:43 张丹

在知乎上看见了一个提问:“企业为什么要做公益?”,回答问题者,有企业高层、普通员工、甚至自由职业者,大家各抒己见,讨论的不亦乐乎,有人觉得只是企业为了宣传而作秀,也有人觉得公益是企业发展壮大后必须拥有的一部分企业职能。今天,让我们以一汽解放在7月13日正式发布的公益品牌“解放爱领航”为例,一起探讨关于企业为什么要做公益的问题。

首先,何谓“解放爱领航”?

“解放爱领航” 如何为三千万卡友的梦想保驾护航

2018年7月13日,在中国首台国产汽车下线62周年纪念日上,一汽解放携手中国扶贫基金会,正式对外发布了“解放爱领航”公益品牌,将扶贫、教育、环保等领域的公益事业品牌化、矩阵化,这在国内尚属首次。

解放承诺,每卖出一台解放汽车,就拿出10元投入公益事业,为打造“解放爱领航”中国商用车CSR第一品牌提供源源不断的资金保障,为真正实现中国3000万卡车用户的美好生活持续贡献力量。

从解放爱领航的LOGO上就可以看出,解放“大爱天下”的核心,以公路的延伸与红色丝带交叉相汇,形成“心”型,预示着以心相交、以爱相伴,奔波之路,将会是中国三千万卡车用户实现梦想的康庄大道!

随着“解放爱领航”公益品牌的发布,解放的社会公益建设不仅将进入品牌化、矩阵化的新阶段,对解放形象建设更是一次战略性梳理。未来,“解放爱领航”将纳入解放的品牌发展战略,和企业品牌“一汽解放”、产品品牌“解放”、服务品牌“感动服务”一起构成四大品牌矩阵,共同推进一汽解放“中国商用车领航者”的品牌建设。

“解放爱领航” 如何为三千万卡友的梦想保驾护航

解放为什么要做公益,从什么时候开始参与公益?

我们回望过去,建国伊始,国内百废待兴,一汽义不容辞担起民族汽车工业的重任,身为国车长子,一汽解放在企业取得辉煌成就的同时,不忘回报社会,为中国企业履行社会责任、积极开展公益事业树立了良好的榜样。在六十余年的发展历程里,一汽解放曾在大灾大难、助学捐助、扶危济贫、环保公益等方面投入甚多。

与此同时,一汽解放联手各地经销商开展了一系列扶贫和用户救急难活动,并成立了“解放客户关怀基金”,截止到现在,已累计发放300余万善款,真正将公益做到实处。

在社会教育方面,一汽解放也早已启动“爱心1+1”公益助学项目。积极响应和参加中国一汽“蓝途”公益计划,累计捐赠各类图书六千余册并建设了电脑教室,实现了500个贫困儿童的微心愿。

一直以来,一汽解放始终致力于推动中国公益事业的发展。众多公益项目都体现出一汽解放对于公益事业的热忱之心。无论是60多年来对社会公益的热衷付出,还是如今解放对全国3000万卡友的庄严承诺,都是解放作为中国商用车第一品牌、作为国车长子爱与责任的体现。

让我们回到一开始讨论的话题,企业为什么要做公益?有一句老话说的好,能力越强,责任越大,并不是所有的企业都有把公益做好的实力,甚至有很多企业打着公益的旗号,只是为了自己赚取更多的利益。一个企业若能把公益做成品牌,并且纳入品牌发展战略使其成为其中重要的一部分,这也许才能称得上企业中的佼佼者,行业中的领军者。

注:本文为厂商投稿,目的是为给读者带来更为丰富的资源信息。卡车之家对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

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