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长城皮卡全新战略发布 品牌独立运营 目标世界前三

2018-09-28 王鹏

【卡车之家 原创】自从2016年上半年政策解禁开始,皮卡这种实用车型就重新回到了许多消费者的视野当中。在消费升级、需求升级、政策放宽的大环境之下,皮卡市场未来的走势将会如何?皮卡企业又应该如何应对这种走势?9月28日,长城皮卡新战略在河北保定正式发布。在发布会上,作为中国皮卡龙头老大的长城皮卡对前面的问题作出了回应。

长城皮卡全新战略发布 品牌独立运营 目标世界前三

●  皮卡将是下一风口 长城仍会继续引领

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中国只有两种皮卡,一种是长城,一种是其他。
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放眼全球汽车市场,皮卡一直是最受欢迎、销量最大的细分市场之一,也是最具活力的汽车消费载体。尤其在美国、澳大利亚等发达国家,皮卡销量份额占比15%以上。但在中国,皮卡份额占比仅为1.3%。因此,长城认为,在消费升级、需求升级、政策放宽的大环境之下,皮卡将会是继SUV之后的下一个风口。

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长城汽车股份有限公司副总裁兼销售公司总经理李瑞峰

长城汽车股份有限公司副总裁兼销售公司总经理李瑞峰表示,在过去20年,尽管皮卡受政策所限,但长城皮卡始终畅销不衰,将平凡做到了不凡,成就了“中国民生车的典范”。长城坚信,如果皮卡全面解禁,预计到2025年,中国的皮卡市场年销量有望突破150万辆,2030年以前,中国就会成为全球最大的皮卡市场!

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因此,未来长城将引领皮卡作为民生车广泛应用到普通家庭、私营经济发展、新农村建设、一带一路等领域中去,让皮卡这个被忽视的优等生,更好地帮助每个个体、融入每个家庭、服务各个行业,创造社会价值!

在活动现场,长城皮卡发起了“万人呼吁皮卡全面解禁”接力活动。接下来,长城皮卡还将承办“第三次全国皮卡标准研讨会”,筹备倡导皮卡新生活的高峰论坛,并通过精准扶贫等活动,助力提升皮卡的身份地位,呼吁改善皮卡的使用环境。

●  品牌独立运营 六星战略冲刺新目标

在此次发布会上,长城汽车股份有限公司副总裁兼销售公司总经理李瑞峰先生宣布,“从今天开始,长城皮卡将正式成为独立品类品牌,与HAVAL、WEY、欧拉一起支撑起长城汽车的专业品牌矩阵。长城皮卡定位“中国皮卡领导者”,将以市场规模、品牌形象、行业领导力、全球影响力的全面向上为支撑,重塑皮卡认知,传递皮卡文化,加速推动行业变革、创新。长城皮卡的愿景,做中国皮卡第一品牌,打造中国民生第一车,最终成就世界前三的皮卡品牌!”

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长城汽车股份有限公司副总裁兼皮卡事业部总经理宁述勇

针对这一目标,长城汽车股份有限公司副总裁兼皮卡事业部总经理宁述勇先生表示,长城皮卡要向新的行业纪录发起挑战——到2020年,长城皮卡年销量冲击20万台。为此,长城皮卡制定了一套“六星战略”,即从生产制造、产品规划、渠道建设、服务能力、营销模式和海外拓展六大板块全面发力,打造领先于行业的体系竞争力。

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博世(中国)投资有限公司副总裁朱光伟、保定五洲公司总经理高申、车主代表张超

分别表达了对长城皮卡的认可和支持

战略一,南北布局。在制造方面,长城皮卡将继续优化保定工厂,加快重庆新工厂的建设,形成纵贯南北的生产布局体系。重庆工厂采用柔性生产线,不仅技术先进,同时也将是国内践行绿色环保的样板工厂。

战略二,产品领先。目前皮卡正处于由2.0时代向3.0时代过渡阶段。未来3年,长城皮卡将向市场投放“5+N”款全新产品,率先挺进“多用途、电动化、网联化、定制化”的皮卡3.0时代。同时,长城对4.0时代及5.0时代皮卡的相关研发工作也在稳步推进中。

战略三,无忧服务。长城皮卡从选车无忧、购车无忧、用车无忧和同行无忧四方面优化服务,覆盖用户从看车选车到有车生活的全生命周期服务。

战略四,“5+e”渠道。长城皮卡基于对新消费、新交易形式下的渠道探索,提出打通线上、线下购车通道,建立“5+e”销售渠道,为客户提供便捷的购车通路。

战略五,多元化营销。根据用户需求正向多样化、多用途发展的趋势,长城皮卡将针对不同客户的需求,提供定制化的产品和对应的销售服务模式。

战略六,164海外战略。“1”是一个目标——继续巩固海外中国皮卡领军品牌地位;“6”是海外市场规划格局,继续巩固长城皮卡在欧洲、澳洲、南美的市场地位,继续开拓东南亚、中东、北非等市场区域,进一步完善海外市场的全面布局,成为“一带一路”上中国品牌中的排头兵;“4”是指4个领先,即产品领先、销量领先、品牌领先和服务领先。

●   三年推出5+N款产品 率先进入3.0、4.0产品时代

根据“六星战略”的整体部署,未来三年,长城皮卡将推出“5+N”款重磅产品,率先进入乘用化、网联化、电动化、定制化、智能化的3.0、4.0产品时代,构建皮卡“五化新生态”。届时大家将会看到涵盖乘用版、商用版、电动版、越野版、智联版以及房车、旅居车、准军事皮卡等多功能改装车型。

另外,作为作为民生车典范,将提供全领域、全产品线、全价格带的产品组合。坚持在6-10万投放亲民、高性价比产品,在10-20万未来增速最快的区间,投放多用途、乘用化、个性化的高端产品。作为民生车典范,将提供全领域、全产品线、全价格带的产品组合。坚持在6-10万投放亲民、高性价比产品,在10-20万未来增速最快的区间,投放多用途、乘用化、个性化的高端产品。

长城皮卡全新战略发布 品牌独立运营 目标世界前三

在活动现场,长城皮卡就发布了其“5+N”产品布局及新战略发布后的首款车型——风骏7。这款车将面向需求升级的多用途用户,主打中高端皮卡市场。另外,除了在发布会上亮相的基础版之外,这款车后续还会推出电动版、多用途改装版等车型。

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同时,长城皮卡为了纪念连续20年的销量冠军,还打造了冠军版车型。冠军版车型车身配备了专属的天菁蓝色,对内外饰造型进行了优化,前格栅采用全镀铬装饰,防滚架采用了越野更强的造型,同时后挡板上增加了20年专属logo,内饰材质进行质感提升,座椅增加冠军标识;配置方面,冠军版配备ESP、6气囊、差速锁等突出的安全配置;此外还具有智能网联、9寸高清显示屏、自动大灯、自动雨刷、全音域扬声器等科技智能装置,总体来说冠军版是一个高端化的车型。据悉,风骏7及冠军版将于年内正式上市。

长城皮卡全新战略发布 品牌独立运营 目标世界前三

在发布会上,中国汽车品牌研究院为长城皮卡颁发了“改革开放四十年最具影响力自主汽车产品品牌”证书,长城皮卡新logo也同场启动,自此长城皮卡将在新战略的引领下,继往开来,迈上新的征程。(文/图 王鹏)

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