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东风队五年蜕变,彰显东风品牌力量

2018-10-18 16:24:46 张丹

五年见证一个船队的奇迹,见证一个品牌的力量。6月24日23时25分,代表中国参加2017-2018赛季沃尔沃环球帆船赛的“东风队”率先冲过位于荷兰海牙的终点线,成为赛事45年历史上首支登上总冠军领奖台的中国船队,“东风队”不仅缔造了中国在帆船运动中的奇迹,更让“中国东风”远扬世界。

金秋十月,喜溢丰收。2018年10月16日--10月18日,获得2017-2018赛季沃尔沃环球帆船赛冠军的“东风队”载誉回到东风汽车集团有限公司(下称“东风公司”)。冠军队员们分别走进武汉、十堰、襄阳等地,参观东风汽车工厂、与东风员工面对面交流座谈、体验无人车技术等。此次东风队队员及岸队成员包括船长夏尔、导航员帕斯卡以及中国船员陈锦浩、刘学、刘明、孔晨城等10余人回到了东风大本营。

东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风,东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理安铁成等东风公司经营管理团队及各个事业单元的负责人与“东风队”见面,并举行东风公司参赛及东风品牌海外推广系列活动的总结大会。

冠军成色验证中国品牌发展力

暂别了与海风大浪的拼搏,“东风队”冠军们走进了东风公司工厂,迎接他们的是东风人的欢呼与赞扬,迎接他们的是东风公司科技创新所带来的崭新面貌。

在动力总成新工厂、在新发动机下线车间,冠军队员们边走边看,不时与现场工作人员交流,亲身体验了东风天龙旗舰KX、东风新天龙KL、东风新天锦KR、智能网联L4车型东风天龙。无论是有着丰富人生阅历的老船长夏尔,还是中国船员陈锦浩、刘学等人,都为东风的智能研发、品牌创新力竖起了拇指。

在东风队回家的总结大会上,东风公司领导东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理安铁成表示:东风公司两度组队参赛,其赛事精神与东风品牌的理念,赛事线路与国家倡议的“一带一路”线路相得益彰。东风的发展史,是一部汽车科技的创新史。今年,东风确定了以“品质、智慧、和悦”为核心价值理念的品牌战略,这一品牌战略是对东风品牌历史积淀的新诠释、品牌内涵的新升华和品牌发展的新主张。安铁成说,在中国,产业升级带来了汽车工业的革命,轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化已由概念变为现实,东风依靠科技支撑、跨界创新,积极构建崭新制造体系,以“五化”为发展方向,致力提供智慧出行、绿色出行新方案。东风在商用车、乘用车、新能源汽车三大产品市场逆势上扬、实现突破的同时,“五化”的推进已是硕果累累,积极投入无人驾驶技术研发、加强先行技术研究等科技项目。东风已经开始从共和国汽车工业开拓者向新时代汽车科技革命领跑者转变。

东风队成为首支站在终极领奖台上的中国船队。“东风队”冠军成员们也纷纷表示,取得冠军与队员协同作战,努力拼搏分不开,更与东风公司强大支撑分不开。在参加此次“回家之旅”过程中,亲身感受到了东风汽车品牌魅力、创新实力、员工凝聚力,以及匠心发展的活力。体育竞技的专业和进取精神与东风公司对新产品、新技术不懈追求的精神不谋而合。

一个是世界知名品牌500强,一个是世界帆船赛冠军,无论是发展成色还是全球实力都深深地烙上了“国际化”的印记。

从中国到世界“东风”破浪走向深蓝

1405年,郑和率领船队七下西洋,开启了中国海上“丝绸之路”远航的大幕,在中国和世界各国之间架起一座商贸互通桥梁。

2013年,中国提出了全球共建“丝绸之路经济带”的倡议,同年10月,“21世纪海上丝绸之路”顶层设计出炉。五年来,共建“一带一路”倡议获得国际社会越来越广泛的响应,在“一带一路”的建设中,中国与全球经贸往来更加频繁,推动了全球经济发展。

2017年10月21日,东风汽车在西班牙阿利坎特召开了“一带一路·与你偕行”新闻发布会,向全球伙伴发出偕行倡议,呼吁全球合作伙伴在“一带一路”沿线国家及区域开放合作、互利共赢。10月22日,由东风汽车组建的东风赛船队独家冠名的“东风号”,与其他赛队从2017-2018赛季的沃尔沃环球帆船赛起始港——阿利坎特启程,开启新赛季的比赛。

2018年,沃尔沃环球帆船赛“东风队”历时9个月,跨越六大洲四大洋,停靠全球12个国家和地区,赛事总航程45000海里,拓展成为一条现代文明推广的海上丝绸之路。本赛季,东风队及东风品牌的传播4次获得国际海事卫星组织传播大奖,整体品牌传播价值达6.54亿欧元,电视传播覆盖受众人数26.4亿人,位居7支赛队传播价值首位。

被誉为中国之队的“东风队”在取得冠军的同时,也把中国东风品牌的实力投射到世界各地。在2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛项目总结大会上,东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风说:“一年前你们扬帆远航,45000海里乘风破浪,如今你们满载一船星辉,成功在世界帆船的舞台上C位出道。你们所斩获的成绩和宝贵的精神,都真切地鼓舞了每一位东风人。从2014年东风商用车有限公司确认过眼神,你们就是对的人,独家冠名‘东风号’,当年你们便取得季军的好成绩,今年更上一层楼取得冠军的傲人成绩!作为东风人倍感自豪!”

竺延风说:“东风队成长进步的这五年,东风公司自主创新、锐意进取,确定了以‘品质、智慧、和悦’为核心价值理念的品牌战略,积极构建崭新制造体系,轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化为‘五化’的概念转变为现实。东风公司紧随‘一带一路’倡议的伟大号召,发起‘一带一路·与你偕行’倡议,加快开拓海外市场,海外业务实现了大幅增长。”

今年是中国改革开放40周年,也是“一带一路”倡议五周年,在此大背景下,东风汽车提出了“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值。品质,是新时代东风品牌之根;智慧,是新时代东风品牌之源;和悦,是新时代东风品牌之魂。东风品牌价值观着重体现了东风面向未来的能力愿景:品质为基、创新为源、和悦为魂,加快建设永续发展的百年东风、在开放中自主发展的东风、面向世界的国际化东风。在今后发展的五年中,东风汽车围绕建设卓越汽车企业,东风公司要努力实现“三个领先、一个率先”,即:经营质量行业领先、自主事业行业领先、新兴业务行业领先;“一个率先”是,东风员工高质量跨越小康,率先享有新时代美好生活,使东风成为员工引以为豪的企业。

在“东风队”夺冠之际,2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛东风队总经理布鲁诺·杜布瓦曾表示,“东风队”已经不再是一个体育类项目的参赛队伍,他更多的是承担了东风汽车一个子品牌的责任,承载着东风汽车走向世界的梦想,让“双飞燕”飞的更远更高。

全球化是步入世界一流汽车企业行列的标识。作为中国汽车品牌的代表,东风汽车实现国际化的志向矢志不移。与瑞典沃尔沃共建战略联盟、战略性入股法国PSA、成立海外研发基地、组建海外工厂和销售公司……东风“走出去”的步伐越来越稳、越来越大、越来越快。而此次“东风队”也助力东风汽车进一步拓宽了走向世界的路径。

东风汽车作为中国首家汽车企业在全球范围内积极响应国家“一带一路”倡议,在西班牙阿里坎特首站发起“一带一路·与你偕行”倡议,不断邀约不同国家的合作伙伴,商务往来,文化交流,资源共享,合作共赢。自“一带一路”倡议提出以来,东风公司抢抓机遇,加快拓展海外市场,去年出口汽车6.5万辆,实现了大幅增长。到2020年,东风海外销量将实现15万辆。

从中国到世界,从创造历史到不止于奇迹,东风公司以“品质、智慧、和悦”为品牌核心价值理念,不断释放产品实力与品牌发展力。在新时代、新征程中,不断打造卓越的东风,世界的东风。

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