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冷知识:东风双飞燕标志是这样设计出来的

2019-10-30 11:34:18 赵建国

东风汽车,是新中国70年历史上自主品牌汽车中的佼佼者。随着东风汽车销往世界80多个国家和地区,东风品牌也享誉世界。每个看到东风汽车的人,都很容易被其车标吸引。可以说,这一车标,是东风汽车的标志,积淀了深厚的东风品牌文化内涵。

冷知识:东风双飞燕标志是这样设计出来的

艾德昆

“我设计了东风双飞燕标志。这个过程一波三折。”近日,已经退休十几年的东风汽车车型资深主设计师艾德昆向《中国汽车报》回忆起当时的情形,依然是心潮澎湃,感慨万千。

借“东风”标志问世

“东风汽车的‘双飞燕’标志,寓意给人们带来美好、吉祥、温暖、坚韧,魅力无穷,也是东风品牌走进新时代、开拓新市场的象征。这就是我设计东风‘双飞燕’标志的初心和美好愿望。”艾德昆回忆起那激情燃烧的岁月。

1979年11月初,当时的第二汽车制造厂(现东风汽车集团公司)面向全厂公开征集品牌标志,一向喜爱设计的车型设计师艾德昆为之心动。这也点燃了他的创作激情,带着一腔热血立即投入设计之中。

真正动手去做,艾德昆才知道这件事没有那么简单。首先,是没有指定用什么事物来表达,只是说要用在东风汽车上。其次,他从来没有搞过标志设计,一点头绪都没有。再者,当时车型设计的工作特别忙,白天上班时间十分紧张,只能晚上自己回家后去琢磨标志设计的事情。

当时,二汽已经进行了三年汽车制造,汽车品牌就是“东风”。因此,标志的设计必须在“东风”二字上作文章,在构思图案上下功夫。几经反复,艾德昆发现用文字组合成图案很难实现预想的效果,因为无论用汉字或字母来表示,感觉都很难达到理想的效果。而只有图形标识,容易被大家识别。

如果直接用图形来表示“东风”,设计难度更高。“风”可以感知,但却看不到它的形象,要把抽象的元素具象化,变成人人都容易理解的图形,就需要用具体的图案形象来表达。

1979年12月底,艾德昆从自己设计的数十个方案中,筛选出了自己比较满意的方案准备提交。其中,一个圆环中一只燕子飞翔的图案较为出彩,燕子代表字母E,圆环和燕子组合为Q。“EQ”是二汽的意思,燕子也是东风的化身。这个方案被评委投票选中。

冷知识:东风双飞燕标志是这样设计出来的

东风设计师们在研究车型

重构思 灵感闪现

方案初步定稿后,1980年末,二汽派人专程赴京,到当时的国家工商行政管理总局商标局申请注册商标。但是,商标局考虑这个方案可能会与国外相关设计相似,故申请被撤回。

此后,二汽继续动员全体参与设计的人员,进行第二次重新构思设计。

艾德昆仍然胸怀初心,热情似火,将全部业余时间投入标志的设计中。在无数次的设计构想被推翻后,在不断的苦苦思索中,有一天他的脑海中突然闪现出了两只矫健翱翔的燕子,他立即抓过笔,将想象中的印象画了下来。后来,当回忆起这些时,艾德昆认为,别人将此看作是灵感的闪现,实际上却是设计者终日苦思冥想的结果。

接下来,就是优化构思。在这个图案中,两只燕子在圆环里,可以设计成一大一小两只燕子并排向前飞,也可以设计为两只燕子顺时针上下翻飞。经过对比,两只燕子顺时针上下翻飞的图案更为生动活泼。

于是,一个圆环中两只飞燕首尾相衔、翻飞旋转、具有动感的“双飞燕”图案越来越清晰。其中,“双飞燕”图案的旋转,也象征着汽车的发动机、车轮都是旋转运动的,而汽车的方向盘是圆环。

同时,圆环又象征着人类居住的地球。其寓意还包括,比翼双飞的春燕在疾风中翱翔,二汽寓“二”于中,象征二汽生机勃勃,前进不止。而且,取双数也是追求视觉艺术的平衡与对称之美。

艾德昆设计的“双飞燕”标志图案征求意见后,他又把燕子的肥瘦比例重新进行了调整。为了强调两个燕子旋转翻飞的动感,他把两只燕子箭头放在中心垂直线上,如此一来,视觉更好,燕子的比例更显出矫健、轻盈、庄重大方。

对称和旋转效果均有突出表现,强化了图案的视觉效果。随后,艾德昆精雕细刻,规范了图案的比例和画法,详细绘出黑白效果、指定色彩效果和立体浮雕效果图。

“双飞燕沿着象征地球的圆环飞翔,意味着东风汽车不但奔驰在祖国大地上,而且还要驰骋世界,奔向全球。”艾德昆说。

“双飞燕”问鼎世界

“‘东风’总是给人以春天的联想,在中华文化中,东风送暖,带给人们的是美好的春天、灿烂的阳光、和煦的春风。东风让人们自然联想到乘风飞翔的燕子,由此,人们的心情也会格外舒畅愉快。”艾德昆的“飞燕”情结,源自传统文化,植根于改革开放大背景下的时代审美观。

东风燕来,寓意既有吉祥美好之意,也有开放创新之韵。在中国传统文化里,燕子是吉祥的代表,而且燕子飞翔时灵巧、可爱,春秋季节交替之际,千里翱翔的燕子还具有坚忍不拔的毅力。这种毅力,体现在艾德昆的反复设计、追求完美之中,更体现在东风汽车数十年来风雨兼程、砥砺奋进的前行道路上。

1982年2月20日,“双飞燕”商标经过国家工商行政管理总局商标局审核,成为注册商标。东风汽车的出口产品使用AEOLUS(希腊神话中的风神),“图形内含双燕”商标图案,同时商标的名称也正式被定为“风神”。当时,“风神”商标作为二汽厂徽在制作发放后,在全厂职工及各方面也都获得广泛认同。

1996年4月9日,国家工商行政管理总局商标局向东风公司颁发了驰名商标证书。

在东风任职30年时间里,艾德昆还主持设计了十余款东风汽车。其中,东风140-2型卡车成为自主品牌卡车多年的销量冠军。1996年,中国邮政还为这款自主品牌卡车发行了一套四枚特种纪念邮票。

如今,东风品牌已经跻身《财富》世界500强、世界品牌500强,品牌价值超1000亿元。“双飞燕”标志也随着东风汽车走出国门,走向世界。

“‘双飞燕’标志的设计,倾注了我对东风汽车和自主品牌的满腔热情与执着深情。在新中国成立70周年之际,我希望东风做大做强,衷心祝愿新中国汽车工业快速发展,屹立于世界汽车工业之林!”艾德昆道出了自己的心愿。

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