【卡车之家 原创】“人民需要什么，五菱就造什么。”一句企业的宣传口号，在特殊的历史时期下成为全民标语，五菱营销值得所有车企学习研究。
本期卡车之家从品牌宣传角度，去分析五菱汽车的品牌营销成功之处有哪些。
▎直击要害 品牌营销抓得准
提起今年五菱汽车的名声大燥，不得不从年初的紧俏货口罩说起。
由于新冠疫情影响，今年年初的口罩变得“一罩难求”，走上十家药店，买不到一包口罩的情况比比皆是。
防控防疫，成了全民要打的攻坚战，各行各业停工停产，大家待在家里足不出户就是为国家做贡献。
2月6日，当大家都还处于停工停产时期，五菱汽车通过官方微信公众号发布消息称， 在广西区、柳州市政府的大力支持下，上汽通用五菱联合供应商通过改建生产线的方式转产口罩，用实际行动助力疫情防控阻击战。
业内人士皆知，汽车生产线转产口罩，无论从原材料储备还是生产机械的改造方面都具有独特优势，但能第一时间进行思维转化并付诸行动，同时打出“人民需要什么，五菱就造什么”这样的宣传口号的厂家，可谓真的不多见。
无独有偶，近日兴起的的“地摊经济”中五菱又是反映最快的那个。
几乎是在“地摊经济”新政在各地落地的同时，五菱就率先发布了一系列的售货车产品，并打出了“地摊经济的正规主力军”的宣传口号。这样的响应速度，让其他车企望尘莫及，当然也给企业带来了可观的收益。
▎强化记忆 好宣传不怕反复提
除了本次疫情中做出的优异表现，五菱之所以能够被大家认可，和多年前的一部电影《头文字D》也不无关系。
电影中，一台运豆腐的神车大败多款豪车，在秋名山一举封神，之后电影效应影响下“秋名山神车”名声大燥，五菱宏光因和其有着众多的相似之处，不少车主纷纷在自己的车上贴五菱宏观的车标作为潮流，为五菱做了一波妥妥的“人肉”宣传。
尽管电影与五菱宏光车辆本身并无直接联系，但这款车在中国车主们身边却起到了不小的关联效应。
五菱汽车品牌营销为了强化品牌记忆，近些年来，在一些宣传稿件中“秋名山神车”的名号被反复提及，五菱汽车厂家做的一些品牌宣传活动，也会将五菱宏光的原厂车标作为伴手礼，让这一概念在人们的心里得到强化记忆，也让五菱的风头延续至今。
▎深谙中庸之道 产品迎合市场所需
谈完品牌营销，我们再来看一下产品。纵观微卡市场来看，五菱的产品质量不是最好，价格不是最优，但从使用场景来看，却能够满足城乡用户的不同需求。
五菱造车的产品理念深谙中庸之道，处处蕴含着一种不偏不倚，折中调和的处事态度。
而中庸之道在中国发展数千年，刻入到了每一个中国人的基因里，市场上大家不会对产品做精益求精的要求，只希望有个价格差不多、产品性能差不多、同时又能满足小本经营的多场景载货需求，而五菱的微卡恰好满足这些绝大多数人的用车需求。
根据公开数据统计，连续多年来五菱汽车雄霸微卡前十品牌品榜首，产品份额也在逐年提升，由于产品定位准确绝对市场保有量大，因此二手车残值在同类产品中也比较高，从而形成了产品与市场发展的正循环，使其一路遥遥领先。
从五菱汽车的成功不难看出，要想企业宣传做的好，要从产品定位和品牌宣传上双双下功夫，只有产品符合市场所需，品牌宣传直击用户乃至全民关心的热点，方能花小钱办大事，做出教科书般的营销典范。
五菱汽车的这波操作，你觉得最厉害的是哪些点？商用车企业中有哪些让你记忆深刻的营销案例，请在文章下方评论区展开讨论。（文/张宏霞）
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