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追求高品质!新能源车主都是些什么人?

2021-10-04 04:00:00 赵洋

【卡车之家 原创】随着新能源汽车渗透率的逐渐上升,新能源车主已经成长为一个庞大的群体。

对于这个群体,我们到底了解多少?对此,新浪网日前刊载了一篇由“F姐工作室”发布的《新能源车主人群洞察》报告,为我们描绘出了新能源车主清晰的人物画像。

追求高品质!新能源车主都是些什么人?

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● 年轻、高消费 女性用户更多

年轻化、消费水平高、多分布在一二线城市,等标签与新能源车主更为贴切。

具体来看,新能源车主以25-34岁年龄段人群为主,占比达48.51%,该人群目前已经成长为全社会的中坚力量,收入较高,且对新鲜事物接受度比较高,也更能够认同新能源理念。这与新能源汽车受众人群也最为符合。

而值得注意的是,在新能源车主群体中,女性在购车时更愿意选择新能源汽车。数据显示,相较燃油车车主群体,新能源车主中女性占比更高,达26.62%,是燃油车车主中女性占比的1.22倍。

主要原因是,新能源汽车智能化水平更高,可以辅助女性用户提升驾驶体验。另据中国汽车流通协会的数据显示,2020年女性的购车消费比例达到22.28%,已经超过男性的22.00%。

从城市分布来看,75%以上的新能源车主分布在一二线城市。其中,新能源车主中一线城市人群占比超30%,是燃油车车主中一线城市人群占比的1.72倍。

由于新能源车相比于传统燃油车而言,价格分布要更高。因此,从文章中的数据来看,新能源车主中高消费特征人群占比达46.44%,是燃油车车主中高消费特征人群占比的1.06倍。

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热衷智能科技 生活品质高

新能源汽车在配置方面往往会更能够体现出科技属性,众所周知,特斯拉就将自己与谷歌等高科技企业进行对标。

因此,选择新能源车的车主则更加热衷于智能科技,且新鲜事物对该群体具有较强的吸引力,对生活品质有较高的要求。

报告中的数据显示,有超一半的新能源车主已经抢先用上5G手机。5G智能手机在高端新能源车主中的覆盖率要远远高于全量人群。

相较燃油车车主,新能源车主们对互联网的沉浸度也更为显著。从娱乐到家居生活再到健康管理,新能源车主已经全面使用智能音箱、无人机、扫地机器人、智能手表等各式各样的智能设备和科技产品,率先体验万物互联时代下的全新生活方式。

同时,通过数据发现,新能源车主对耳机和音箱等设备有很高的质量要求,对Bose connect应用的安装率更高,在“听歌”方面舍得花钱,也是非常懂得放松和愉悦自我的一群人。

更有趣的是,新能源车主中还有很多港剧迷,他们对粤语港剧社区平台“埋堆堆”的安装偏好明显。

追求高品质!新能源车主都是些什么人?

编后语:

掌握新能源车主清晰的用户画像,有助于提高我们对这类群体的认识。随着未来新能源汽车销售量的不断提升,这类人群已经成为不可以被忽视的群体。(来源:新浪科技 综合/赵洋)

注:本文所指的新能源车主群体指的是安装有特斯拉、蔚来、理想、小鹏等高端新能源汽车品牌相关App的人群;燃油车车主人群指的则是安装有宝马、奔驰、奥迪等高端燃油车品牌相关App的人群。

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