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从名称、造型到拉花,看卡车文化的兴起

2021-07-26 04:00:00 学灬无止境
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商用汽车爱好者

卡车是生产资料,为社会发展创造价值,也是卡友经济来源的重要载体。我国的卡车文化也在培育发展之中,卡车不再是冰冷的机器,从车型名称、车辆造型再到车身拉花,厂商与卡友为卡车赋予了更多的标识与涵义。通过或拟人、或拟物的形象,为卡车增添了温度和内涵。

从名称、造型到拉花,看卡车文化的兴起

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一、车型名称方面

厂家将特定车型结合品牌和产品定位进行命名。通过生动形象的名称,彰显品牌内涵,拉近与卡友的距离。

在皮卡领域体现的非常明显。比如长城“炮”系列高端皮卡,“炮”是勇气和力量的象征,具有积蓄力量、蓄势待发、颠覆传统的含义。在战场,“炮”具有强大的威慑力;在庆典场合,鞭炮礼炮也是吉祥庆贺的象征。

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再如福田“大将军”和“小货郎”系列皮卡,“大将军”名字与硬派皮卡形象贴合,大将军是征战沙场的代表,体现着威武霸气的硬派感;“小货郎”则是走街串巷、挑担拉货的形象,也符合经济型皮卡的定位。同时也为用户购车选择提供了参考。

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二、车辆造型方面

造型是卡车给人的第一印象,将卡车造型与动物、卡通人物等联系起来,也使得卡车形象更加丰满,更加贴近生活。

江淮恺达X系列轿卡,由于其呆萌可爱、酷似熊猫的造型,厂家以“熊猫侠”的形象进行推广,让人想起国宝的可爱,同时也有功夫熊猫的正义和力量。

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康铃J系轻卡,前脸与红极一时的漫威形象“钢铁侠”类似,也算是蹭了漫威英雄的热度。

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三、车身拉花方面

拉花是车辆的重要装饰,主要出现在驾驶室侧面或厢式货车的厢体上。拉花对于提高车辆辨识度,宣传品牌形象具有显著效果,同时具有低成本优势。

动物形象的拉花,以一汽解放“鹰”的形象、重汽汕德卡“雄狮”的形象和四川现代“虎”为代表,这些在天空、草原、丛林的王者,为人熟知,兼具力量和速度。作为拉花出现在车身上,非常吸引眼球。当然卡车之家也有自己的牛形标识,部分卡友也会将卡家的车贴装饰在车辆上。

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人物形象的拉花相对少见,上汽红岩的杰狮重卡,在车展时候以“斯巴达勇士”的形象出现,着实惊艳了一把。厂家也希望产品像勇士一样征服大江南北的市场。

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卡通形象的拉花也比较常见,考虑到大部分80后对变形金刚的喜爱和情怀,福田欧曼重卡就将变形金刚的形象贴在驾驶室车门上。而“Auman”一词正是取自“AutoMan(汽车人),拉花和名字同步有利于产品的认知和推广。

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当然需要提醒的是,由于年审的限制,大面积的拉花或者改装在国内是不允许的,这一方面规范了卡车外观的一致性,同时也在一定程度上限制了拉花的发展。

编后语:从车型命名、车辆造型再到车身拉花,从人物、动物再到卡通形象,外在形象的改变对卡车形象进行了生动的诠释,也是卡车文化发展的重要部分。对于大部分卡友来说,除了对车辆品质可靠等功能性能有硬性要求外,同时也需要一些温情和寄托陪伴在运输旅途。(文/卡家号:学灬无止境)

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