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要润物细无声不要广告连续剧,卡车植入电视剧需要想清楚这些

2019-09-13 04:00:00 张宏霞

【卡车之家 原创】近来,小编注意到了一个卡车界的新现象,不少卡车厂商的宣传模式已经突破了对产品本身说教式的讲解,而是通过影视作品,寻求更多的宣传途径,这种现象的背后有着怎样深刻的含义,让我们一起来讨论。

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 卡车植入影视剧 大牌明星演绎卡车人故事

由马云和姚明出境演出的《共同命运》于八月底在全国上映,影片在宏大的“一带一路”命题之下,讲述了普通人酸甜苦辣的追梦故事。

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《共同命运》剧照

影片的故事之一讲得是一位热爱摄影的货车司机,通过从中国广东广州—新疆霍尔果斯—哈萨克斯坦阿斯塔纳运送宝贵树苗的经历,向社会展现了货车司机群体面对困境勇于担当的责任心以及为“一带一路”建设作出的重要贡献,在剧中,一台亮红色的青岛解放JH6格外显眼。

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《在远方》宣传照

无独有偶,本月将上映的大型都市片《在远方》,由一线演员刘烨和马伊琍联合主演,故事围绕的是都市青年在物流行业里的创业故事,整个剧中,柳汽乘龙作为指定用车实时现身。

除了影视作品的植入,在反映国家道路发展的纪录片中,同样也少不了咱们卡车的身影。

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《寻路 乡村中国》启动仪式

9月份,一部反映“四好农村路”建设成果的大型纪录片即将开拍,据了解,福田瑞沃、领航时代轻卡和祥菱微卡将在剧中亮相,辅助提下建设“四好农村路”上的感人故事。

卡车品牌植入影视剧,原因到底为哪般,值得我们深思。

●  货运人生态受关注 引起社会各界重视

卡车人的故事搬上银屏,不得不说,从很大程度上体现了社会各界对货运从业人员的重视。

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司机之家休息场所

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宁波市车轮上的工会

从国家层面来说,无论是全国两会上人大代表和政协委员的提案建议,还是国家各部委出台的政策方针,不少都在向着关注公路货运行业发展的方向倾斜。

在具体落实上,从去年起,全国总工会和交通部联合发起的司机之家建设工作,目前已建成并投入使用76家,实现了部分卡车司机喝口热水、吃口热饭、找个地方安心休息的基本诉求。

据了解,卡车司机加入工会也已经提上日程。

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卡车爱好者参观超级工厂

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梁林河卡车之家论坛

从卡车厂家对司机的关注程度上来看,各个厂家厂家和经销商举办的各类关注关怀自然不胜枚举,甚至于三一重卡董事长梁林河开通论坛发帖,直接和卡友交流造车体会,一汽青岛解放打开工厂大门,迎接卡友和卡车爱好者们、甚至是对卡车感兴趣的暑期学生们前往一探究竟。

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《中国卡车司机调查报告No.2》

近两年,由传化基金会和社会科学文献出版社撰写发布的《中国卡车司机调查报告》更是将我国卡车司机的现状当做一个课题来研究,向更多的人展示中国卡车司机的生存现状,寻求更多的社会关注。

其实,无论是从政策上的关注,还是开放通道给卡友们提供更多的服务,或者是将他们的故事编制成剧在大屏幕上传播,这种种迹象表明,社会各界对于卡友的关注程度越来越高了,让货车司机更有安全感、更有职业归属感和荣誉感,也成了社会各界关注的事情。

影视剧中植入要适度 避免引起宣传过度适得其反

在影视剧中植入广告产品,必须保证“电视第一,广告第二”的原则,否者就很有可能出现“广告片里插播电视剧”的尴尬场面出现。

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路上奔驰的卡车

据分析,为了满足上述原则,首先要求植入产品的目标消费者和电视受众兼容,其次要求产品处于知晓期和知名期的发展阶段,最后还要求植入产品的内涵要与剧中的人物属性相兼容。

我们通过广告植入需求对号入座不难看出,最近植入影视剧的东风乘龙柳汽、青岛解放JH6和福田的相关产品,都能满足所植入电视剧的剧情需要,在体现人物梦想、物流行业发展和乡村道路建设发面确实扮演着举足轻重的作用。

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停车场休息的卡车

这些剧情的需要说明体现咱们卡车人的影视剧题材越来越多了,电视受众也越来越广了,对于三千万卡车司机来说,增加了一个让大家认识、了解这个行业的途径,绝对是一件好事,但同时也必须要记住,广告植入的一定要自然,如果植入过度引起观众反感就得不偿失了。

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卡车广告植入电视剧,这是行业发展和社会对于卡车人关注加强的具体表现,我们希望能有更多的群体、用更多的方式真实的反映卡车人的生存状态,通过润物细无声的方式,让卡车人得到社会的理解和支持,在货运行业发展的同时,推动社会越来越美好。(文/张宏霞)

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