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轻卡市场发展趋势扫瞄

2010-01-29 08:51:00 京洲几秋
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京洲几秋

做一个帅气的卡友很累,这点我真的深有体会。

●  2010年轻卡市场发展趋势及特征

    汽车与经济社会发展息息相关。特别是作为生产资料和生产运输工具的卡车,就是一个现阶段中国经济发展变化的缩影,其发展变化起伏几乎与国民经济相一致。从今天我国社会与汽车市场发展的差异化状态看,随着农村经济发展水平的不断提高,农村城市化进程的不断推进及一些中心特大型城市卫星城的星罗棋布建立,将会给轻型卡车市场带来如下方面的积极因素:

    其一轻卡市场今年到了又一个旧车报废期(轻卡3-4年就是一个大规模的报废更新期的规律)和面临着一轮新的消费升级,用户的购买力提升,能消费得起更高品质的产品;

轻卡市场发展趋势扫瞄

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汽车下乡带动产品升级

    其二在“汽车下乡”沿续政策的推动之下,2010年低端轻卡将进一步替代农用车(低速汽车)的进程加快,低、中端轻卡的销量今年将迎来新一轮的快速增长期;

    其三是随着城乡道路水平不断完善,物流呈现出专用性多样性的运输格局,轻卡运输的货物附加值上升,专用轻卡的使用范围将得到进一步地衍伸和扩大;

    其四是轻卡同质化的竞争也将转向差异化的竞争,这些就为高端轻卡与专业专用轻卡提供了更好的使用环境,特别是为环保、快捷、安全的城市物流用车与各行业改装车、专用车提供了客观上的需求。因此,高端轻卡的成长是必然趋势。这也是笔者早在三年前,在参与奇瑞公司上轻卡与轻客项目时,经过大量的市场调研和对竞品解剖式分析后,最终所确实的市场与产品的定位。从今天的轻卡发展趋势看,当初的研究预测结果是正确无误的。

    其五是四轮农用车(低速汽车)市场已经逐渐扩大到了低端轻卡及低端中卡的市场份额,竞争锋芒毕露,一些主流轻卡车企无以抵御,被逼从二、三级市场撤退城市,进而转向主攻中高端、高端轻卡市场;

    其六是山东凯马、唐骏欧铃、东安黑豹、四川南骏、重庆力帆、一拖集团、成都王牌等一大批在低速汽车市场活跃的企业,在2010年在轻卡市场将有更好市场表现,其推出的价格相对低廉、适合农村市场使用的经济型轻卡,在继续的“汽车下乡”政策推动,将会持续保持高速增长发展态势。

●  2010年轻卡产品发展趋势及特征

    透过2009年轻卡产品发展趋势不难发现,2010年的我国轻卡的增量结构将会发生明显变化,轻卡正向高技术方向发展,新材料、轻量化、数字化、智能化、舒适化、功能多元化、乘用车化内饰和人性化方向发展,主要体现为低噪声、安全可靠、皮实耐用、维修便捷、节能低排放、多功能以及新能源的使用。在动力配置、车型车身设计上,宽驾驶室、长车身、加强型底盘、大动力、高速重载都将成为未来轻卡研发的大趋势与未来市场的主流产品。

    如在产品设计上,采用高强度的铆接大梁和抗腐蚀车架等等,这些新设计可以有效增强车辆在高速行驶中的稳定性与安全性。在动力系统上,一些新锐产品采用了增压中冷装置,即优化改善了燃烧性能,使发动机的性能与燃料经济性得到很大的提高,这提高了发动机与整车的匹配性,使得车辆的动力输出更为强劲、加速性好。

    此外,宽体轻卡成为流行趋势,目前约占轻卡总销量两成,并部分替代了市场上的一些中卡产品。如刚上的郑州日产凯普斯达,其驾驶室宽度比同级车增加15厘米,达到1.87米。不久江铃将大规模推出宽体轻卡凯威。此外,江淮也将继续推出宽体轻卡新产品。这些新产品既有在原有基础上改进的,也有新车型。

    随着国内经济的发展和高速公路网的建设,使得以中长途货运为主的宽体轻卡逐渐发展,目前已经占到轻卡总量的15-20%左右。眼下市场上现有的宽体轻卡有东风金霸、东风多利卡、江铃凯锐、庆铃700P、江淮威铃、北汽福田欧马可、南汽的超利卡等。这些宽体轻卡产品的轴距一般都超过了3300毫米以上、有的宽度2.0米以上。

    宽体轻卡迅猛的发展势头,有宽体轻卡抢占中卡市场之势。不过两者的替代性不大,因为不同用户群的需求不一样。宽体轻卡在尺寸、发动机、价位与细分市场上都与中卡有相当大的差异。以前用户为了省养路费,‘大吨小标’现象屡禁不止。现在取消了养路费,不论是对于中卡还是宽体轻卡来说都是公平的。不过按照单位立方来计算,那肯定是车厢越大越划算。但也不是绝对的越大越划算,而是相对地要根据不同用户的不同用途来做倾向性地分析。

    2009年在政策法规上,计重收费、国Ⅲ环保标准的实施以及《轻型商用车辆燃料消耗量限值》标准的推出,是刺激2010年轻卡产品从低端经济型向大吨位、动力强劲的高速重载高端车型转变的重要原因。

    高端轻卡比普通的轻卡产品更具有技术的先进性,燃油的经济性、排放的环保性以及质量的可靠性。而从车辆的整个生命周期来看,高档轻卡虽然购车时一次性的投入比较高,但却也物有所值,它不但可以节省很多的维修费、燃油费和误工费,综合的使用成本也明显低于中高档以下的轻卡产品。

    目前,高端用户集中在几个层面:公用事业例如电力、邮政、通信等部门;高端物流用车例如快递公司、冷冻食品公司、奶业配送等;大型企业例如家电、通讯器材、钢铁以及军队军警用车等。

    长期以来,中国高端轻卡在技术上停留于上世纪90年代末期日本五十铃系列产品水平,和轿车与全球几乎同步发展而形成强烈反差,无论技术层面还是产品理念,均落后国际先进水平近10年左右。今天,随着中国经济的持续发展及消费者需求不断提升,客观上要求商用车必须尽快改变这种落后局面。

●  2010年轻卡划分品系型谱更清晰、市场定位更明确

    进入2010年,轻卡的产品结构发生了持续深化、整合、调整的变化,细分市场已被重新定义。2010年轻卡产品拥有四大特点:高速、重载、环保与价位界线分明。如江淮全面形成“帅铃”、“奥铃”、“好运”高、中、低端三大系列产品线型谱,形成帅铃、威铃、骏铃、康铃、好运五大子品牌。东风股份将轻卡划分为凯普特、多利卡、福瑞卡高、中、低3个品系。上汽集团南京依维柯跃进也通过不断推出新品,完成了高、中、低端全系列产品的覆盖,形成了超利卡、欧卡、钻卡、小虎、帅虎5个系列。轻卡产品结构的调整,不仅明晰了产品和市场定位,而且也明确了品牌传播方向和市场目标。

●  2010年轻卡竞争将集中在高端市场进行

    2010年各轻卡主机车企纷纷整合精简旗下产品后,轻卡市场主要竞争已在高端轻卡——欧马可康明斯,江淮N721和帅铃,江铃凯威、凯锐宽卡超值版顺达、庆铃P系列、南京依维柯欧卡,广汽日野300J系列,郑州日产凯普斯达(NT400 Cabstar),一汽通用L601轻卡等日、欧系中进行。最终谁将胜出,将拭目以待。

●  2010年轻卡新增产能项目陆续投产集中上市

    2010年轻卡行业密集上市新产品以及产能的疯狂扩张,将会对轻卡市场产生重大的影响。2007年年底在湖南株洲投资20亿元建低端轻卡等项目,第一期建设产能将达到20万辆,2010年投产。

    1、北汽福田诸城厂总投资20亿元的技改项目将于2010年完成,届时该厂将新增年产能30万辆。

    2、一汽解放10万辆产能基地将于2010年年底投产。

    3、奇瑞汽车总投资约22.64亿元,将于2009年12月28日在开封开工建设的汽车项目,将形成20万辆微型汽车、8万辆轻卡和农卡机械。

    4、郑州日产总投资10亿元于2008年9月29日奠基开工的第二工厂,将于2010年5月建成量产,届时将年产能将达到12万辆。

    5、江淮汽车将投资4亿多元建设青州分公司,建设10万辆轻卡产能,项目建设期2年。 新增10万辆轻卡建设产能,有利于发挥江淮汽车在轻卡领域的传统优势,扩大市场份额,稳定提升轻卡业务利润。

    6、青年曼汽车有限公司称拟在兰州高新技术产业开发区空港循环经济产业基地建设轻型卡车。

    7、山东唐骏欧铃汽车制造公司投资1.4亿元的轻型卡车组装线2010年已正式投入试产。

    8、国内重型柴油机企业——潍柴动力开始进军轻卡发动机领域,2009年12月9日,潍柴动力与意大利VM发动机公  司签署技术合作协议,正式进军轻卡发动机领域。

●  结束语

    继2009年国内轻卡市场疯涨之惯性下,预期2010年轻卡市场将沿续这一发展态势,具体表现在一是中、低端向二、三线扩张,挤占四轮农用车(低速汽车)和超大型微型卡车的市场份额;二是向宽体、高端和专用化方向发展;三是新产品的密集上市;四是轻卡主机厂家大规模地向中部、西北部的经济欠发达地区圈地扩张建新厂的发展态势不可逆转,并已成为一种趋势,因为那里有相当大的优惠政策(如土地提供、免税或减税)以及更加廉价的不可替代的劳动力成本优势。

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