【卡车之家 原创】在美国，赫斯（Hess）玩具卡车非常火，许多父亲会买来送给孩子，这甚至成为了美国节假日的传统礼物。
说真的，在看过许多精美的、仿真度特别高的车模之后，再看赫斯的玩具卡车，颜色单一、型号少、不仿真，与其他车模相比较之下显得特别廉价。只因为这真的不算是卡车模型，它只是一件小孩子的玩具。
那为什么赫斯玩具卡车会这么流行，还吸引到不少买来收藏的粉丝？首先要知道，出品这玩具的是美国赫斯公司（原来叫阿美拉达赫斯公司），美国石油巨头之一，业务庞大，拥有的财富简直是个天文数字。
● 赫斯玩具卡车创始人 从开油罐车到美国石油巨头
折腾出这玩具卡车的是赫斯公司的创始人——里昂·赫斯（Leon Hess），这位1999年离世的石油富豪最初只是一个开油罐车的司机。
1933年，里昂·赫斯开的油罐车
1947年，里昂·赫斯拥有的油罐车队
1919年出生的里昂·赫斯成长于美国经济大萧条时期，高中毕业后，他买了一台二手油罐车开始做汽油配送。这时候起，赫斯就将自己的名字HESS作为商标，大大喷在油罐上。后来他组建了运输车队，HESS商标开始在美国一些公路上变得十分常见。
赫斯加油站
赫斯业务越来越大，买来了油船、炼油厂，搞起了石油生意，到1960年他开了自己品牌的加油站。那时起，赫斯就开始想着要去捣鼓一些形象商品，是能让加油站的顾客主动乐意去购买的东西。
● 赫斯玩具卡车有趣好玩 才卖1.29美元
1964年第一款赫斯玩具卡车
1964年感恩节，赫斯加油站发售了第一款玩具卡车，是一款赫斯品牌特色的油罐牵引车。据说当时购买这款玩具的人说它在那个时代是非常创新的，它加入了电池，大灯和挂车尾灯能够打亮（后期的产品还加入了铃声），拔出油罐上的胶塞，用上附送的小漏斗，可以把液体装到罐里。
这款玩具大灯和尾灯能亮，油罐可以加水
这些对于当时一般小孩子是非常吸引的，因为他们根本不关心这是不是仿真车、做工好不好，只有好玩有趣才是最重要的。不过光是吸引小孩是不够的，因为最终掏钱的是他们父亲。归根到底，连当时购买这玩具的父亲也承认，赫斯玩具卡车真的很便宜。
第一款赫斯玩具卡车的发售价包电池才1.29美元（上图是后期的价格，升了一毛钱），这相当于美国现在的10.05美元（按中美收入对比估算的话，在国内大概也是十几块钱的水平）。理所当然地，当时这款玩具卡车被抢购一空。
● 每年只卖一款玩具卡车 节日购买成传统
1999年款，赫斯玩具卡车35周年，除了卡车还有航天飞机和人造卫星
往后每年的美国节日假期，感恩节和圣诞节，在赫斯加油站都会有自家品牌的玩具卡车发售，价格依然低廉，并且一年只卖一款，近三十年则是每年不同款，除了卡车还有直升飞机、消防车、飞机等，当然主流还是卡车。
2001年款没有卡车，有直升飞机、越野车、摩托车
赫斯玩具卡车大多使用绿、白两种主色，而标志性的HESS商标更是一直未变，辨识度很高。80年代以前赫斯玩具卡车没有做过电视电台的广告营销，一直只是靠口口相传获得关注。长久以来，赫斯加油站的顾客买玩具卡车给孩子已经成为了一种传统，当年收获过玩具卡车的孩子，到如今也买来送孙子了。
2016款赫斯玩具，包含一台清障车和一台赛车，卖32美元
2014年赫斯公司将加油站业务卖给了马拉松石油公司，不过赫斯公司承诺玩具卡车将会一直推出，在其官方网店上销售。现在登陆赫斯官方网站上，可以看到1964年到2016年的各款玩具，也可以买到今年款的玩具卡车，不过如果要买往年型号的话，就要在其他渠道购买二手收藏品了。
赫斯玩具卡车的收藏者
试想想，每逢佳节大家都想着要去加油站，不是为了加油，而是去买玩具给孩子，这其实是一则特别成功的营销案例。这玩具最初是由赫斯的油罐车衍生出来的，你们也想着要把名字或者商标图样喷到车上了吗？（文：黎文豪）
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